LOHAS – ny livsstilstrend i enorm vekst

Lohas, Lifestyles of Health and Sustainability er navnet på en ny livsstilstrend hvor rettferdig handel, bærekraftighet og sunnhet ligger til grunn. USA har allerede 50 millioner Lohasere.

Opprinnelse i USA
Mer bevisst etterspørsel
Politiske konsekvenser
Forening i Danmark

Opprinnelse i USA
Lohas er en raskt voksende trend i våre europeiske naboland, USA og Østen. Det som kjennetegner Lohasere, er at de er opptatt av helse og sunnhet, samfunnsutvikling og levevilkår.

Dette kommer bl.a. til uttrykk gjennom den markante økning i etterspørsel og salget av varer som er økologiske, biodynamiske og bærekraftige og ”Fair Trade” eller rettferdig handel-produkter.

En Lohaser spiser økologisk mat, kjører hybrid- eller elektrisk bil, velger helst sunne energibesparende hus, er nøye med at investereringer blir gjort etter sosialt rettferdige prinsipper, bruker hushodningsartikler basert på naturlige nedbrytbare stoffer, velger treningsformer som Yoga, Tai chi og Qigong og bruker gjerne alternativ og komplementær behandling.

Begrepet har sin opprinnelse i USA hvor man antar at antallet Lohasere er ca. 50 millioner. I Danmark er antallet estimeret til ca 10 % av befolkningen, i undersøkelsen ”Den danske lohasian” gjort av analysebyrået Wilke høsten 2007.

Mer bevisst etterspørsel
Der pågår store forandringer av etterspørselen hos forbruker og produsent, særlig i de ressurssterke landene. Disse endringene skyldes primært at det har skjedd en utvikling fra en forbrukeradferd hvor ikke bare pris, kvalitet og opprinnelsesland var avgjørende faktorer men mot et mer reflektert syn på produkter og serviceytelser, hvor også dyrkningsmetoder, sosial rettferdighet, sporbarhet, bærekraftighet, økologi spiller en sentral rolle.

Politiske konsekvenser
Man antar at Lohas i fremtiden vil spille en stor rolle for politiske beslutninger for hvem vil si ”nei” til et renere produkt, mindre miljøbelastende produksjonsmetoder og en sunnere og mere rettferdig jordklode til de kommende generasjoner?

Både som trendsettere og forbrukergruppe anses Lohasere som interessante, fordi det på verdensplan nå finnes utallige indikatorer, som peker på, at nettopp denne gruppes verdier og forbruksmønstre vil få stor betydning for, hva som i fremtiden har vekstpotentiale.

Alene i USA omsettes det i dag for ca. $ 230 milliarder i Lohas relaterte produkter, og antallet av Lohasere er estimeret til ca. 50 millioner.

Forening i Danmark
I Danmark har Lohasere allerde sin egen organisasjon.
Verdigrunnlaget tar sitt utgangspunkt i en tro på at alle mennesker har mulighed til å gøre en forskjell gjennom valg av livsstil og at de valg som gjøres gennom livet, alltid avhenger av det enkelte individs viten og erfaringsgrunnlag.

Foreningens formål er derfor, å tydeliggjøre det moderne menneskes valgmuligheter og de forhold og vilkår som ligger til grunn for dette.

Tips en bekjent om denne siden!

Motta nyhetsbrev fra Alternativopplysningen

Sist oppdatert: 11-03-08